Un nouveau logo représente un grand changement pour une entreprise. Et son lancement un vrai challenge ! Il faut réussir la transition en adoptant une stratégie de communication efficace et en optant pour des outils de lancement adaptés à chaque cible.
Le changement d’identité visuelle est en effet une opération délicate car tout ce qui vous rend reconnaissable et qui constitue votre personnalité aux yeux de votre cible et de vos collaborateurs va être impacté…
Bien accepté, le nouveau logo peut devenir une source de fierté pour les salariés et attirer les clients et partenaires.
Spencer Johnson, dans son ouvrage « Qui a piqué mon fromage » aborde d’ailleurs la notion de changement dans le monde professionnel et son acceptation par les collaborateurs à travers une parabole ; celle de deux petites souris et de deux petits hommes qui font face à la disparition d’un fromage tant apprécié dans le labyrinthe de leur vie.
Il nous enseigne que le changement dans une entreprise est inévitable, qu’il doit donc être anticipé et bien préparé pour obtenir l’adhésion de tous.
Vous avez actualisé votre logo ? L’adhésion de vos collaborateurs et de l’ensemble des publics de la structure est une priorité.
Découvrez l’exemple du cabinet Pellen Conseil, ses choix stratégiques qui l’ont conduit à la création d’un nouveau logo et les outils de communication utilisés pour annoncer ce changement.
Nouveau logo : bien penser sa création avant son lancement !
Le logo s’adresse à deux types de publics bien distincts. D’une part, les salariés qu’il faut motiver, fédérer et rassurer, et d’autre part les clients et partenaires pour qui le logo se doit de représenter les valeurs et les missions de l’entreprise. Autrement dit, un logo doit répondre aux caractéristiques suivantes : être clair, lisible, compréhensible, signifiant, différenciant et avoir un fort impact visuel et émotionnel…
Pour le cabinet Pellen Conseil, le changement, s’est traduit par plus de modernité et de positivité. Adieu les trois lettres BPC enfermées dans un cartouche sombre ! Le nouveau logo s’ouvre et respire. Le carré n’a pas totalement disparu, il est subtilement suggéré par les angles de la fenêtre pouvant rester tels quels ou que l’on peut bouger et modeler en fonction des envies et des supports de communication. La structure graphique mêle à la fois les angles droits évoquant la rigueur et les arrondis plus doux avec l’esperluette, caractéristique de la marque depuis ses débuts, qui dessine le C de Conseil. Ce signe identifiant symbolise ici l’union et la collaboration entre deux entités ou concepts. Il renforce l’idée de synergie ou d’ajout de valeur entre des éléments complémentaires.
Plus qu’un changement d’apparence, la nouvelle identité visuelle de Pellen Conseil donne un sens à la marque : « Intelligence collective et performance » … Cette nouvelle signature revendique les valeurs et la promesse du cabinet. Pellen Conseil fait ainsi évoluer son image de marque autour du concept de l’humain.
Nouveau logo : la vidéo officialise le changement !
Le cabinet Pellen Conseil a profité du début d’année pour lancer son nouveau logo et dévoiler son identité visuelle en vidéo avec 2 objectifs majeurs :
- toucher et séduire les collaborateurs, clients et partenaires,
- insuffler dynamisme et modernité,
- porter les valeurs de l’entreprise.
À l’heure où la tendance est au motion design, l’animation vidéo pour le lancement d’un logo concrétise la démarche et lui donne un sens.
Elle décortique la réflexion qui a été menée et affirme la décision de changement qui permettra aux différents publics de l’entreprise de se l’approprier et de le considérer comme une identité pertinente et porteuse du sens recherché.
La vidéo est bien évidemment l’outil le plus pertinent pour exprimer le mouvement, l’énergie et l’évolution des savoir-faire et des forces d’une organisation.
La nouvelle signature du Cabinet Pellen Conseil, «intelligence collective et performance accompagne le nouveau logo et révèle l’ADN de l’entreprise.
Analyse de la vidéo de lancement du nouveau logo
La vidéo s’appuie sur une narration visuelle explicative. L’ancien logo n’apparaît à aucun moment… Il est seulement suggéré avec l’apparition d’un carré bleu. Les images animées s’enchainent et donnent à comprendre la façon dont a été construit cette nouvelle identité de marque : le carré bleu grossit et les 2 parties de l’esperluette, symbole caractéristique de la marque, arrivent en tournant puis s’assemblent et se positionnent au centre du carré. Le carré se retourne sur lui-même et réapparaît sur fond blanc. Deux angles droits restent. Les mots « Intelligence collective » et « Performance » apparaissent de manière fluide. Cette signature traduit la force du cabinet Pellen Conseil, portée par des valeurs humaines. Le nouveau logo dans son intégralité est révélé en fin de vidéo suivi du message de bonne année. Présenter ses vœux représente une occasion idéale d’attirer l’attention sur la nouveauté et de favoriser l’acceptation du changement.
Choisir le bon moment pour annoncer un changement de logo
Existe-t-t-il un moment idéal pour dévoiler la refonte d’un logo ? Chez Vidéostorytelling by Néologis, nous en sommes certains !
La création d’un nouveau logo va bien au-delà d’une simple transformation visuelle. C’est l’opportunité de réaffirmer ses valeurs, de fédérer les équipes et de capter l’attention des clients ainsi que des partenaires. Pour que cette nouvelle identité visuelle ait un véritable impact, elle doit marquer les esprits, être visible, reconnue et mémorable.
Plus le moment s’inscrit dans un contexte favorable, imprégné d’une ambiance positive propice à une attention accrue, plus les chances de susciter une adhésion sont grandes. Dominique Wolton, sociologue et directeur de recherche au CNRS en sciences de la communication, nous rappelle que dans son livre « Informer n’est pas communiquer », il explique que toute action de communication implique des émetteurs, des récepteurs, des canaux, des outils… Compte tenu de ces variables, un message peut être reçu différemment et avoir un impact sur sa compréhension, selon le moment de la communication, le contexte dans lequel il intervient et la personne qui le reçoit.
Dans le cadre d’une refonte de logo, le moment choisi pour l’annonce et la révélation est tout aussi important que le nouveau logo lui-même. Il est alors tout à fait envisageable de concilier cet événement avec un moment d’entreprise festif tel qu’un anniversaire d’entreprise, un lancement de produit ou la nouvelle année…
Vous souhaitez faire évoluer votre logo ou tout simplement le créer ?
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