Aujourd’hui, l’information circule à une vitesse vertigineuse et, chaque jour, nous sommes tous bombardés par une multitude de messages.
Dans ce contexte de surcharge d’informations, il s’avère plus que jamais crucial de trouver des moyens efficaces pour émerger et toucher les publics que l’on souhaite atteindre. Dans cette optique, la vidéo s’est révélée être un outil particulièrement puissant pour sensibiliser le grand public ou une cible définie sur une urgence, une cause ou une thématique donnée.
Pourquoi l’audiovisuel est-il un media si redoutablement efficace et comment utiliser son impact social dans le cadre d’une campagne de sensibilisation dédié à un public cible ? On vous dit tout dans cet article !
La campagne de sensibilisation contre l’excision
Depuis 2003, la date du 6 février célèbre la journée internationale de lutte contre les mutilations sexuelles féminines. 3 millions de fillettes sont encore exposées au risque d’être excisées chaque année.
20 ans après sa création, cette journée reste encore une nécessité ! Mais comment mobiliser autour de cette question et faire évoluer les mentalités et les pratiques ?
La Fédération nationale GAMS et le Ministère chargé de l’égalité homme femme, ont choisi de s’unir pour lancer une campagne de sensibilisation contre l’excision, notamment à destination des populations concernées.
Cinq vidéos animées de sensibilisation ont donc été réalisées pour prévenir le risque de mutilations sexuelles féminines. Cette campagne de communication va d’ailleurs plus loin et prévoit de transmettre les informations utiles pour se protéger soi-même ou une personne de son entourage, pour initier une démarche de réparation du clitoris, et informer sur la législation.
Reprenant le principe d’une web série et largement diffusée sur les réseaux sociaux, cette campagne a réussi à atteindre une forte visibilité dans le monde entier.
Les résultats sur Youtube montre tout particulièrement le succès de cette opération de sensibilisation en vidéo.
En 3 ans, le premier motion design de la série, d’une durée inférieure à 2 mn, intitulé « Qu’est-ce que l’excision ? » a généré plus de 2,7 millions de vues, réparties sur tous les continents (l’Inde en tête). En termes d’engagement, elle a généré plus de 5 200 likes et plus de 3 000 partages. Et ces chiffres continuent d’augmenter chaque jour.
Découvrez la série complète en cliquant sur les liens ci-dessous :
S’il y avait encore un doute sur l’autorisation ou non de cette pratique ancestrale, il serait vite écarté avec la vidéo de sensibilisation portant sur la question juridique : en France, la loi protège tous les enfants qui vivent sur son territoire, quelle que soit leur nationalité.
Particulièrement visées par cette communication, les jeunes filles, victimes de ces mutilations pendant leurs vacances dans leur pays d’origine. Il est important que cette campagne leur rappelle que les mutilations sexuelles féminines sont internationalement considérées comme une violation de leurs droits fondamentaux et qu’en France, l’excision est un crime puni par la loi.
Selon les données de l’Unicef, le nombre des mutilations sexuelles serait en baisse en Afrique et particulièrement en Afrique de l’Est. Même si ces progrès semblent plus lents sur d’autres territoires africains, ces résultats sont encourageants et certainement liés, en partie, aux campagnes de sensibilisation menées depuis quelques années.
Les clés d’une vidéo de sensibilisation efficace
Combinant l’audio et le visuel en mouvement, la vidéo représente un outil puissant pour capter l’attention et faire passer ses messages. Elle offre un vaste territoire d’expressions propice à la créativité sous toutes ses formes et particulièrement adapté à l’objectif de sensibilisation.
Pour une communication efficace, il s’agit alors de faire preuve de pertinence, justesse et originalité dans tous les domaines suivants :
- La définition des messages. Des messages percutants permettront d’interpeler et de susciter l’intérêt. Révéler un chiffre percutant donne une dimension concrète à un problème ou à une situation et en amplifie l’impact,
- Le ton et le principe narratif. Traiterez-vous votre sujet sous forme de témoignage, de storytelling ou de reportage ?
- La création du scénario et l’écriture du script,
- Le choix d’un style visuel judicieux en cohérence avec la cible, le sujet traité et les objectifs de communication. Est-il plus approprié de choisir l’animation motion design, la vidéo dessinée ou la vidéo avec captation ou encore de combiner deux procédés différents ?
- La réalisation de toutes les scènes du storyboard, S’il s’agit d’illustrations animées, votre film devra s’appuyer sur un style illustratif adapté à la thématique et à l’objectif de communication, des visuels évocateurs du sens recherché afin de donner corps au propos et susciter l’émotion.
- La qualité de l’animation. La vidéo permet de jouer avec le mouvement et le rythme, ce qui offre de nombreuses possibilités créatives. Des techniques de montage innovantes, des transitions fluides, des changements de vitesse et des effets spéciaux peuvent être utilisés pour créer des effets visuels saisissants et donner vie aux idées de manière dynamique.
Pour conclure, il est évident que votre campagne vidéo de sensibilisation sera d’autant plus performante que vous aurez su choisir le bon prestataire pour sa réalisation.
