La vidéo marketing est parfois considérée comme un outil complémentaire qui s’ajoute au reste… La réalité sur la puissance de ce support pourrait bien vous étonner ! Des millions de vidéos se disputent l’attention des internautes sur la toile à tel point qu’en 2020, elles représentaient 80% de la consommation de contenus sur le web… En quelques années, la vidéo est devenue une sorte de scandale pour tous les autres contenus ! La vidéo marketing se présente aujourd’hui comme une aubaine pour les marques et les entreprises, en leur offrant 50 fois plus de chances d’apparaître en première page sur Google et en augmentant le taux d’ouverture d’un e-mail par la simple mention du mot « vidéo » dans l’objet de celui-ci. La vidéo marketing ne peut donc plus être considérée comme un simple élément d’un plan marketing global mais devient désormais l’outil marketing au cœur même des campagnes de communication.
Pourquoi intégrer la vidéo marketing dans sa stratégie ?
Commençons par le point de départ, à savoir l’objectif d’une stratégie marketing ?
Le marketing n’aurait aucune raison d’être sans sa cible favorite : le client ! Car Oui, la base de toute réflexion marketing stratégique est bien la satisfaction client, qui est le moteur pour faire évoluer toute entreprise et tout projet. Partant de ce principe, une entreprise cherchera toujours à atteindre le plus haut niveau possible de satisfaction client en allant même, si possible, au delà des attentes de ses clients.
Sur le web comme ailleurs, un client satisfait est un client qui revient ! Google, le géant du web qui fait la pluie et le beau temps sur la toile, mesure ce taux de satisfaction en fonction du temps passé sur une page. Plus l’internaute reste sur votre page et plus cela se traduit en marque de confiance et donc en satisfaction. Google vous récompensera pour cela et favorisera votre page dans ses résultats de recherche.
Mais alors, comment encourager l’internaute à rester plus longtemps sur votre site web ?
Il existe plusieurs stratégies pour cela! Néanmoins, offrir du contenu à valeur ajoutée demeure la plus pertinente pour encourager l’internaute à rester plus longtemps sur votre page web et l’inciter à liker et partager. La vidéo marketing représente un atout redoutable pour vous aider à y parvenir.
Tendance et plus divertissante, la vidéo est aussi plus efficace que le marketing traditionnel pour faire passer un message parfois complexe. 20% des internautes lisent les textes quand 80% regardent une vidéo et les visiteurs restent en moyenne 2 minutes de plus sur votre site après avoir visionné une vidéo.
La vidéo marketing, la petite « pépite » du web
En effet, la vidéo marketing est une « pépite » fiable et ultra-tendance. Toute l’entreprise peut s’appuyer dessus pour développer sa marque, un produit nouveau, un concept ou un service innovant, etc.
Quiconque ignore la vidéo marketing dans sa stratégie globale de communication, manque une opportunité véritable de développer son image et d’attirer vers elle de nouveaux prospects !
La vidéo marketing est un media engageant. 90% des utilisateurs déclarent que les vidéos de produits sont primordiales dans le processus d’achat et 60% des internautes passent plus de 2 mn par jour à visionner des vidéos de produits ou services qui les intéresse avant de les acheter éventuellement.
La vidéo marketing de courte durée, délivre un maximum d’information. Les internautes consomment énormément de contenus sur le web mais n’y consacrent aussi que très peu de temps. Le challenge pour un contenu, texte ou vidéo, c’est de réussir à convaincre dès les premières secondes pour capter l’attention et la maintenir jusqu’au bout, de façon à délivrer un message complet. Vous avez moins de 8 secondes pour réussir cela avant que l’internaute ne clique sur un autre contenu ! La vidéo marketing possède ce pouvoir de captiver l’attention sur la durée ! Saviez-vous que les vidéos sont traitées par le cerveau humain 60 000 fois plus vite que le texte.
La vidéo marketing garantie un taux de mémorisation bien supérieur à celui d’une autre forme de publication. La vidéo fait appel à plusieurs de nos sens. Ainsi le graphisme, les mots clefs et le mouvement activent notre mémoire visuelle. La voix parlée, la musique et les bruitages activent notre mémoire sonore. Le storytelling active nos émotions. La vidéo réunit donc en un seul support ce qui est nécessaire à notre cerveau pour se souvenir !
La vidéo marketing circule rapidement sur le web. Un contenu pertinent c’est la garantie d’une audience captive qui partagera massivement et vite à son propre réseau.
La vidéo marketing booste le référencement de votre site web et vos réseaux sociaux. Google intègre bien sûr la vidéo dans son algorithme et la favorise en tant que contenu à référencer en priorité.
La vidéo dessinée au service du marketing
S’il est certain que la vidéo marketing est devenue en quelques années l’élément vital des efforts marketing numériques des entreprises, il est désormais essentiel pour tous les professionnels de trouver le moyen de sortir du lot.
Aujourd’hui les internautes veulent être séduit, conseillés, orientés de manière pertinente tout en passant un moment agréable. La vidéo dessinée répond à tous ces critères. Elle fait appel à tous nos sens. L’animation vidéo, telle que la vidéo dessinée ou le motion design, a déclenché une révolution dans le domaine audiovisuelle. En alliant à la fois la technique narrative, le dessin, l’infographie, le mouvement et le son, la vidéo dessinée propose une expérience unique, ludique et parfois même humoristique, sensible et artistique.
Exemple d’animation vidéo au design sensible et original qui rencontrent un grand succès sur internet (plus d’un million de vue en 1 an) – une réalisation signée Videostorytelling by Néologis.
De surcroît, l’animation vidéo est une solution très accessible, qui permet de disposer d’un outil marketing redoutablement efficace pour un budget tout à fait raisonnable.
Infographie : comment rendre sa vidéo marketing irrésistible ?
Le design et le style graphique peut beaucoup contribuer à rendre votre vidéo marketing irrésistible et mémorable. Le style graphique, le choix de la première scène de votre vidéo, l’arrêt sur image et le player… Ce sont les 3 critères essentiels qui incitent l’internaute à cliquer sur votre vidéo.
Alors, avant de vous lancer dans la réalisation de votre vidéo marketing, il est donc primordial de vous poser la question du design et de ce qui va distinguer votre vidéo marketing des autres vidéos proposées par les moteurs de recherche ?
Quel est la particularité qui attirera l’œil de l’internaute, fera la différence et l’incitera à cliquer sur le player ? Bref, comment allez-vous vous démarquer parmi la masse de vidéos marketing sur internet ? Plusieurs éléments entrent en ligne de compte : votre titre, votre logo, la méta-description… Mais la première image que l’internaute apercevra est sans nul doute ce qui provoquera son adhésion immédiate.
L’infographie de votre vidéo marketing devra être :
– à votre image et représenter vos valeurs d’entreprise,
– esthétique… Juste séduisante,
– légèrement intrigante,
– explicite au final.
Besoin d’un partenaire pour réaliser votre vidéo marketing ? Contactez l’agence Videostorytelling by Néologis au 02 38 43 37 37