En France et ailleurs, les entreprises se sont emparées de cet outil redoutablement efficace pour faire parler d’elles ! La vidéo explicative circule et se partage à la vitesse de la lumière.
Qu’est-ce qu’une bonne vidéo explicative ? Une vidéo explicative réussie, c’est une vidéo capable de trouver son public, de transmettre un message par le visuel ou le dessin, la voix parlée et qui suscite l’émotion sans perdre l’attention du spectateur.
Créer une vidéo explicative captivante et efficace ne s’invente pas… Un tel projet requiert de multiples compétences, souvent intégrées à une agence de communication : un concepteur/rédacteur, un graphiste/illustrateur et un animateur vidéo.
Retour sur une vidéo explicative réalisée par notre agence Vidéostorytelling pour AP Incendie, société spécialisée dans la protection incendie des entreprises et des collectivité.
Vidéo explicative : les ingrédients de la réussite !
C’est scientifiquement prouvé, nos yeux sont attirés par les formes, les couleurs et le mouvement. Nos oreilles sont sensibles à la tonalité de la voix, l’ambiance sonore, la musique. Notre cerveau, quant à lui, est charmé par la qualité de l’histoire racontée, l’émotion induite, autrement dit le storytelling.
Qu’est-ce qui vous attire en premier lorsque vous vous connectez sur un réseau social ou que vous faites une recherche sur le web ? Ce sont bien sûr les images et plus encore les images qui bougent !
La vidéo explicative est ainsi le seul outil de communication qui réunit tous les ingrédients en même temps pour optimiser la transmission et la mémorisation d’un message !
Découvrez les règles et principes essentiels suivis par notre agence pour réussir une vidéo explicative :
- Avant de réaliser une vidéo explicative, un cahier des charges précis est indispensable. Il permet de définir clairement les objectifs, le message, et la cible de la vidéo.Ce document facilite la cohérence du projet, en alignant toutes les parties prenantes sur une vision commune. Il pose les fondations qui détermineront la bonne réussite des principes suivants. Un cahier des charges bien élaboré permet non seulement de gagner du temps dans la phase de production, mais aussi d’éviter les ajustements coûteux et chronophages en cours de réalisation. Travailler avec une agence spécialisée dans la production de vidéo explicative permet de bénéficier d’un accompagnement solide pour l’élaboration de son cahier des charges.
- Ensuite, la règle élémentaire à suivre est simple : attirer et susciter l’intérêt dès la première image et dès les premiers mots. La définition du concept visuel et narratif est alors essentielle. Il existe plusieurs stratégies pour attirer l’attention. Par exemple, la métaphore visuelle et narrative en est une qui interpelle notre cerveau. Elle permet une compréhension par analogie : une notion complexe ou abstraite peut être expliquée par l’image d’une autre entité plus familière et dont le fonctionnement est similaire et efficace.
- Les histoires sont l’essence même des évènements les plus marquants, ceux dont on se souvient. Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire pour favoriser la compréhension du message et garantir sa mémorisation. Partager votre histoire avec votre public c’est la première étape vers la création d’une relation de confiance. Ainsi le lien étroit entre la vidéo explicative et le storytelling a conduit notre agence a en faire l’une de ses spécialités.
- La qualité des illustrations est également une composante fondamentale pour séduire et favoriser le maintien de l’attention jusqu’à la fin de la vidéo explicative. Les illustrations pédagogiques ont une fonction importante dans l’apprentissage d’une information. Leur caractère explicite permet de faire comprendre sous forme visuelle ce qui est difficile à transmettre sous forme verbale. L’illustration s’attache à construire une représentation imagée d’une information et peut aller jusqu’à exprimer une vue d’ensemble d’un texte et le rendre ainsi plus captivant.
- Tout ce qui est vu sera plus facilement mémorisé. En partant de ce principe, ajouter des mots et expressions clefs permettra de confirmer le sens et complètera alors efficacement le message à retenir.
- Ajouter parfois une touche d’humour ou ludique permet de dédramatiser un sujet tout en facilitant la mémorisation de l’information. L’humour est en générale une technique très appréciée du public et permet en effet de développer plusieurs activités cognitives : l’intégration du concept, le développement d’images mentales, la mémorisation en associant une expérience émotionnelle positive au message, etc.
- Le rythme de la vidéo explicative, autrement dit la qualité de l’animation sera aussi une pièce maitresse pour créer une vidéo efficace. Le mouvement et toutes les astuces dynamiques permettront de guider le regard vers l’information essentielle à mémoriser et entretenir l’attention.
- Et enfin, le dernier point et non des moindre, l’émotion ! Toutes les réflexions menées pour construire votre vidéo explicative devront converger vers la création d’une émotion. La vidéo explicative a tout pour elle. Elle peut véhiculer un sentiment de joie, d’espoir, d’amour, de surprise comme elle peut susciter la peur. Toutes ces émotions sont profondément humaines, elles créent un lien de confiance et conditionnent nos choix. Le choix de la musique et de l’ambiance sonore sera un plus pour transmettre vos émotions.
Vidéo explicative : ce que cela signifie pour notre agence
Chez Videostorytelling by Néologis, la vidéo explicative est une vidéo captivante, pédagogique, inédite et efficace qui dure environ 1 minute et 30 secondes.
Pourquoi ?
- Captivante car nos vidéos explicatives sont toutes dessinées par nos illustrateurs puis animées de façon dynamique et ludique par un spécialiste de l’animation vidéo. Elles sont donc imaginées pour capter l’attention de votre cible dès les premières secondes.
- Pédagogique car le graphisme s’appuie sur les mots de la voix parlée pour proposer un contenu à la fois didactique et visuel.
- Inédite car chaque projet vidéo est unique et fait l’objet d’une nouvelle histoire imaginée par nos chefs de projets/rédacteurs. Nos illustrateurs dessinent à la main toutes les scènes, il n’y en a pas une pareille ! Les banques d’images, ce n’est pas notre « tasse de thé ».
- Efficace car notre seul objectif est d’atteindre le votre ! Et pour cela, nous connaissons la recette gagnante ! Nous mêlons utilement graphisme, mots, voix parlée, animation et musique pour que l’internaute comprenne et retienne l’essentiel.
- 1 minute 30 secondes car l’attention de l’internaute sur la toile est relativement courte. Ce dernier a tendance à zapper très vite. 1 minute 30 secondes c’est donc le temps idéal pour capter le regard et fournir une information tout en maintenant l’attention jusqu’au bout !
Notre agence a plus de 30 ans ! Autant vous dire qu’en matière de vidéo explicative, notre méthodologie est bien rodée. Au delà de notre mission de conseil, notre agence dispose de compétences variées et intégrées pour créer votre projet vidéo dans sa globalité :
- Des compétences rédactionnelles pour l’écriture du storytelling de votre vidéo explicative.
- Des compétences en infographie qui nous permettent de travailler dans le détail et en toute maîtrise, la typographie et les niveaux de lecture correspondant aux habitudes de lectures des internautes.
- Des compétences en illustration qui nous permettent de créer toutes les scènes de votre vidéo.
- Des compétences en animation vidéo, caractéristique essentielle permettant de transformer une infographie en objet animé pour in finé aboutir à une vidéo.
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