Plancher sur le sujet spécifique de la pub TV est un exercice nouveau et passionnant pour l’agence Vidéostorytelling by Néologis.
Objectif : Capter l’attention du téléspectateur avec la technique efficace du motion design en un temps record, délivrer un message percutant et s’assurer de la mémorisation de la marque Cityc Alerte !
La vidéo motion design au secours de la pub TV
Avant que la pandémie ne nous oblige à rester à la maison, la pub TV se portait bien ! Mais la distanciation sociale a mis la pub TV traditionnelle dans une situation délicate … Une aubaine pour le motion design qui a très vite évincé le film promotionnel habituel au profit d’une publicité insolite, dynamique et captivante.
En effet, le motion design est initialement très utilisé pour communiquer auprès d’une cible spécifique sur les réseaux sociaux. Dans cette période de crise sanitaire et de confinement, il est devenu très prometteur pour le petit écran. De nombreuses marques ont ainsi tiré leur épingle du jeu en conservant le lien avec leurs cibles en diffusant des pubs TV originales et créatives réalisées en motion design.
Pourquoi utiliser le motion design pour votre publicité ?
Bien que les campagnes publicitaires des entreprises s’orientent de plus en plus vers internet, la télévision, en perte de vitesse et souvent décriée, reste l’un des médias préférés des annonceurs. Les Français consacrent encore un temps non négligeable devant la télévision et la pub y est donc encore très présente !
Mais, pas facile de se distinguer et d’accrocher le téléspectateur lorsque le premier réflexe est de zapper avant ou en fin de programme TV. La solution ? La pub TV doit « faire mouche », garder l’attention du spectateur, sortir des sentiers battus pour attirer l’attention. Elle doit se métamorphoser pour toucher son public… Raconter une histoire et offrir une forme de spectacle pour divertir plutôt que vendre un produit et ses avantages est un moyen efficace qui a fait ses preuves si l’on considère la montée en puissance de la communication s’appuyant sur le principe narratif du storytelling.
Le motion design ouvre alors le champ des possibles pour rendre votre publicité unique, en transportant le téléspectateur dans un univers graphique et narratif spécifique et propre à la marque. Ce type de production pour une vidéo publicitaire favorise la mémorisation et une meilleure compréhension du message véhiculé, grâce à l’utilisation d’infographies animées, de pictogrammes, de couleurs signifiantes, de bruitages évocateurs, d’une musique et d’une voix parlée venant encore renforcer le sens du message.
Les ingrédients indispensables pour une pub TV motion design
La pub TV, quel que soit le style, est un format court d’environ 15 ou 30 secondes. Les premières secondes sont décisives. C’est dans les tout premiers instants que le regard du spectateur sera capté ou qu’il se détournera. Pour maintenir l’attention du spectateur sur votre spot et éviter le « zapping », il faut marquer les esprits et laisser place à l’émotion dès les premières secondes. Qu’il s’agisse d’un motion design, comme pour Cityc Alerte, ou d’un autre style vidéo, la bonne recette pour une pub TV efficace contient les ingrédients suivants :
- un concept fort et original pour séduire et surprendre votre cible.
- un storytelling suscitant l’émotion et en accord avec la personnalité de votre marque. Quelle histoire souhaitez-vous raconter ? Restez positif et montrez à votre cible que vous comprenez toutes ses préoccupations.
- un univers graphique singulier qui exprime les valeurs et l’identité de votre marque. Surtout différenciez-vous d’une manière ou d’une autre !
- soyez stratégique avec la chaine de diffusion pour bien choisir votre position dans le tunnel de diffusion.
- Et enfin, si le motion design et tous ses avantages vous séduisent, faites-vous accompagner par des professionnels de la vidéo motion design pour votre pub TV.
Avec plus de 500 vidéos réalisées à son actif, l’équipe Vidéostroytelling by Néologis est experte !
Nos rédacteurs, illustrateurs et monteurs vidéo seront une aide précieuse pour construire et réaliser votre projet sur-mesure !
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