La communication est souvent accueillie favorablement au premier abord… Pourtant, la communication interne, tout aussi importante que la communication externe, soulève des questions, car son rôle dépasse la simple transmission d’informations aux équipes. Elle constitue un véritable levier pour renforcer la cohésion, motiver les collaborateurs, et peut même influencer l’adhésion aux changements initiés par l’association.
Dans cet article, vous comprendrez l’intérêt d’utiliser la vidéo dessinée pour communiquer en interne, notamment pour faciliter l’adhésion à un processus nouveau et mobiliser les équipes d’une association.
Retour sur le rôle de la communication interne pour promouvoir la mobilité interne au sein de l’association Adapei-Aria, une association qui promeut, met en œuvre et adapte l’accueil et l’accompagnement des personnes en situation de handicap mental, psychique ou physique.
L’intérêt de la vidéo dans votre communication interne associative ?
De nombreuses associations hésitent encore à faire de la communication un pilier central de leur projet. Pourtant, communiquer permet de tisser et de renforcer les liens, de transmettre un message et de valoriser une action. Autant de missions qui sont au cœur même des associations.
Quel que soit le domaine d’activité et le type de structure, la vidéo de communication interne doit être convaincante et spécifique car elle reflète la culture et l’identité propre de l’organisation. Elle doit se démarquer et marquer les esprits, en particulier lorsque son objectif est d’influencer les attitudes, les croyances, ou les connaissances sur un sujet donné, et de provoquer un changement de comportement. L’information seule a rarement un impact suffisant sur ces aspects. En revanche, la recherche montre que des récits bien construits sont le moyen le plus efficace pour susciter une véritable influence.
Combien de fois avez-vous entendu vanter les mérites de la vidéo pour communiquer ? Probablement de nombreuses fois ! Associée au storytelling, elle devient un outil d’une efficacité redoutable… Sur 100 personnes, 40% d’entre elles retiennent mieux un message grâce aux images, 40% se concentrent davantage sur le son, et les 20 % restants ont besoin de vivre une expérience, de ressentir le message pour mieux s’en imprégner. Le storytelling vidéo est alors le seul support capable de combiner ces trois dimensions.
La puissance du storytelling pour une vidéo de communication interne
Le « Pourquoi ? » du storytelling mérite en effet qu’on s’y attarde quelques instants. Car, vous pourrez le lire partout : le storytelling est un principe puissant pour communiquer, capter et maintenir l’attention… Il est primordial de bien comprendre l’importance et les rouages du storytelling avant d’entreprendre sa création.
Pourquoi le storytelling est-il devenu si essentiel ? Pourquoi le storytelling tient-il une place devenue aujourd’hui déterminante dans toute stratégie de communication, qu’elle soit externe comme interne ?
Une étude récente menée par Microsoft et résumée par Alyson Gausby, Consumer Insights Lead chez Microsoft Canada démontre que nos capacités ne diminuent pas mais deviennent plus exigeantes. Ce constat serait attribué à un abus général des nouvelles technologies ou plutôt à ce flux constant de suggestions intrusives d’images et de contenus sur le web qui nous amènerait à être plus performant dans le traitement et l’encodage des informations via des courts moment d’attention élevée. Notre attention ne diminue pas autant qu’on voudrait nous le faire croire, elle deviendrait simplement plus exigeante en termes de contenu et nous serions désormais capable de traiter plusieurs informations à la fois, en alternance sans en compromettre aucune. Nous devenons avides d’informations ! Une petite révolution de notre cerveau dédiée à un seul et unique objectif : trouver le contenu qui vaut la peine d’y prêter attention !
La vidéo, bien que plébiscitée par tout le monde, ne déroge pas à cette règle. Elle est tellement répandue en communication ! Il devient alors encore plus essentiel de s’assurer que le contenu lui-même soit intéressant et qu’il donne envie de s’y attarder.
Vous l’aurez donc compris…L’idée n’est donc pas uniquement de produire un contenu mais surtout de réfléchir à sa pertinence et à sa forme pour qu’il soit captivant et que votre public choisisse de s’intéresser au vôtre plutôt qu’à un autre.
Le storytelling est une clé pour capter l’attention de notre cerveau, car depuis toujours les belles histoires nous fascinent. Qu’il s’agisse de contes, de légendes, de romans ou de documentaires, ce qui nous captive, c’est avant tout la manière dont l’histoire est racontée ! Même les sujets les plus ennuyeux peuvent être transformés en récits passionnants … Les films « à l’eau de rose » en sont un parfait exemple ! Bien que souvent jugés médiocres, qui n’a jamais regardé l’un d’eux jusqu’à la fin ? C’est la tout puissance du storytelling ; l’art de captiver à travers une histoire.
Comment créer un bon storytelling pour une vidéo de communication interne ?
Dans le cadre d’un projet audiovisuel de communication interne associatif, le principe du storytelling a donc toute sa place. Il permet de mettre en récit vos missions et de faire vivre vos valeurs de telle sorte que vos équipes de s’approprient les évolutions et les changements. Les « bonnes » histoires suivent généralement toutes le même principe : un héros ou une héroïne comme personnage principal, un problème à résoudre et une fin heureuse.
Mais, construire une vidéo percutante selon ce principe nécessite d’en maitriser les mécanismes et les étapes. Alors, suivez le guide !
1 – Rédiger l’histoire : le script
Écrire, c’est le cœur même du storytelling, un art qui consiste à captiver par le récit. Cependant, cette étape est cruciale, car elle conditionne le succès de votre projet de vidéo de communication interne. Qu’est-ce qui rend la narration si puissante ? Le storytelling crée non seulement des connexions entre les cibles, mais aussi entre la cible et les idées transmises, à l’image des liens familiaux nourris par des histoires partagées. Il est donc essentiel de concevoir un récit qui résonne avec l’expérience de votre public, suscitant ainsi un sentiment de proximité et de complicité.
2 – Donner du rythme à votre vidéo
Le style « Draw my life », autrement appelée vidéo dessinée, capte facilement l’attention du public en associant un dessin animé à une voix off qui raconte une histoire. Ludique et pédagogique, cette technique simplifie l’explication des sujets les plus complexes. Quant à l’animation en motion design, elle libère toute la créativité vidéo en animant des éléments graphiques pour offrir un message à la fois dynamique et rythmé.
3 – Être créatif
Cela peut sembler surprenant d’évoquer ce point, mais non, la créativité ne « coule pas de source ». La créativité, c’est la capacité à imaginer et à produire des idées nouvelles, à combiner des éléments existants d’une manière originale et à sortir des schémas habituels. Pour capter l’attention et se démarquer, il est essentiel d’apporter une touche d’originalité, quelque chose de différent qui intrigue et séduit. Alors, n’hésitez pas, laissez libre cours à votre imagination et soyez créatif !
4 – Procurer de l’émotion
La recherche d’émotion est essentielle car elle est un levier d’efficacité déterminant dans la transmission et la mémorisation du message. D’ailleurs, de nombreux psychologues ont démontré que l’apprentissage qui découle d’une histoire bien racontée, avec de l’émotion, est mémorisée plus précisément et beaucoup plus longtemps que l’apprentissage dérivé de faits et de chiffres.
Vous avez un projet de communication interne ? Choisissez la vidéo pour communiquer et contactez notre équipe. Nos équipes vous conseillent et vous accompagnent dans toutes les étapes de réalisation de votre projet.
