Chaque année, pour les collectivités, l’élaboration des cartes de vœux constitue un défi de taille. En tant qu’organe public, une collectivité doit respecter une certaine sobriété dans sa communication. Pourtant, les vœux de nouvelle année restent une opportunité précieuse pour transmettre un message impactant et pertinent aux habitants et acteurs locaux.
L’un des enjeux majeurs pour ces collectivités est de valoriser leurs actions, notamment dans le domaine de la transition écologique. La protection des ressources naturelles, la lutte contre le réchauffement climatique, ou encore la sensibilisation aux gestes écoresponsables, sont des sujets clés souvent abordés à travers les cartes de vœux.
Par exemple, des thèmes comme le tri sélectif des déchets, les mobilités douces sont régulièrement au cœur des campagnes de communication des collectivités territoriales. L’enjeu est local, car ce sont bien les communes qui, par leurs actions, incitent au changement des comportements et facilitent l’adoption de politiques publiques plus respectueuses de l’environnement.
Une communication environnementale ciblée et pédagogique
Chaque citoyen possède des sensibilités et des besoins spécifiques en matière d’environnement. Il est alors essentiel pour les collectivités d’adopter une approche de communication adaptée, encourageant les actions individuelles. Par exemple, le Syndicat Mixte de Traitement des Déchets des Hautes-Pyrénées (SMTD) a intégré cette idée en créant une carte de vœux autour du tri sélectif, associant pédagogie et engagement. Ce type d’initiative montre comment une carte de vœux peut devenir un véritable outil de sensibilisation, utilisant des visuels décalés et un ton léger pour transmettre un message écologique essentiel.
Tri sélectif : un défi relevé pour les vœux
Les collectivités jouent un rôle primordial dans la gestion des déchets, un sujet de plus en plus préoccupant. En 2021, un Français produisait en moyenne 580 kg de déchets ménagers. Bien que ce chiffre ait légèrement diminué, la gestion des déchets reste un enjeu crucial. Les collectivités doivent s’engager dans des actions préventives et de sensibilisation pour encourager les gestes éco-responsables auprès de leurs habitants.
Le recours à des outils variés, comme la carte de vœux, fait partie des stratégies de communication pour toucher un large public. Pourquoi utiliser la carte de vœux comme support de sensibilisation écologique ? Voici quelques raisons :
- La carte de vœux, qu’elle soit en version papier ou numérique, crée un lien fort avec ses destinataires.
- Elle est envoyée à une période de l’année où les citoyens sont dans un état d’esprit positif, propice à l’adoption de nouvelles résolutions, telles que les éco-gestes.
- Ce support permet une communication plus légère, tout en facilitant la mémorisation du message.
- Enfin, la carte de vœux est une tradition bien ancrée, ce qui garantit un impact auprès d’un large public.
Par ailleurs, de plus en plus de campagnes de communication privilégient des approches ludiques et positives vis-à-vis du grand public. Dédramatiser peut parfois sembler inadéquat au regard de la gravité des enjeux environnementaux, mais c’est bel et bien un parti pris efficace pour permettre à toutes les générations de cheminer vers l’adoption des bonnes pratiques.
Une carte de vœux rétro : l’exemple du SMTD65
Le SMTD 65 a pris le parti d’utiliser une carte de vœux au design rétro pour sensibiliser ses citoyens au tri des déchets. Ce choix de communication, dit « retro-marketing », tire profit de la nostalgie et des émotions positives liées aux éléments visuels du passé. Cette approche visuelle en motion design est particulièrement efficace, car elle suscite des réactions émotionnelles et renforce l’engagement des citoyens, tout en créant un climat de confiance.
En adoptant une telle stratégie pour présenter ses vœux de bonne année, le SMTD 65 a réussi à tisser un lien fort avec son public, tout en encourageant l’adoption de comportements éco-responsables. L’impact de cette campagne est d’autant plus puissant qu’il repose sur un message ludique, décalé et accessible à toutes les générations.
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